美容誌・女性誌が年間で最も盛り上がる「上半期ベストコスメ（ベスコス）」の発表シーズンが近づいてまいりました。
ベスコス企画は、読者の購買意欲が最高潮に達する、美容業界における「最大の商戦期」と言っても過言ではありません。今回は、自社製品の認知・売上を最大化させるための雑誌媒体（本誌・Web）活用法をご紹介します。
■ ベスコス企画のある主要雑誌（一例）
暑さ対策に関連する情報発信は公共性が高く、生活者の関心も高いテーマです。
そのため、以下のような商品・サービスとの相性が良い傾向があります。
美容専門誌 ： MAQUIA、美的、VOCE
ファッション・ライフスタイル誌： GLOW、otonaMUSE、sweet、リンネル、InRed、non-no（5月発売）、
CanCam ほか
■ 「1位」じゃなくても販促に効く！多様な「お墨付き」の形
ベスコス企画の最大のメリットは、順位だけではありません。タイアップ広告と連動させることで、以下のような「強力な販促ツール」を手にすることが可能です。
編集部認定ロゴ： プロの視点から「隠れた名品」としてお墨付きを獲得。
読者投票ロゴ ： 「リアルな支持」を証明し、ECや店頭でのCVRを向上。
WEB・SNS連動： 本誌掲載だけでなく、雑誌公式WebサイトやSNSでの拡散により、
潜在層へ幅広くリーチ。
たとえ選定外であっても、こうした「お墨付き（ロゴ）」を活用した二次利用は、広告クリエイティブの信頼性を飛躍的に高めます。
■参考企画
美的（本誌）、美的.com（Web）上半期ベストコスメ企画活用例
〇美的 特集企画「上半期ベストコスメ」6月売り（8月号）
【実施時期】6月売り 8月号
【実施内容】純広 中面４色1P
【実施料金】150万円
【申込締切】 5月上旬
〇美的.com オールジャック（SPバナー広告）
【配信想定時期】6月中旬（22日ごろ）
【実施内容】 ベスコス時期にあわせた美的.comスマートフォンページのバナージャック企画です。
【実施料金】 1枠100万円
【申込締切】 6月上旬ごろ
〇美的.com スタンダードタイアップ
【実施時期】 6月中旬（22日ころ）
【実施内容】 インフルエンサーを起用したタイアップ記事広告です。
【実施金額】 1枠280万円
【申込締切】 4月上旬
★プラスワン展開
〇「美的.comおすすめ」ロゴ企画
【実施想定時期】6月中旬（22日ごろ）～
【企画内容】商品サンプリング、おすすめロゴ使用、タイアップ記事掲載
【実施料金】 350万円
【申込締切】 4月中旬
美的本誌による信頼性の高い認知獲得と、美的.comでの情報接触を組み合わせ、ベスコス期に高まる美容関心に効果的にアプローチします。
まとめ
上半期のベストコスメは、様々な美容商品や価格帯のコスメ情報がまとめられるため、美容感度が高いユーザーを中心にコスメ好きユーザーへ効率的にアプローチできる時期といえます。
弊社デジタルマーケティング部では、雑誌メディアの選定から、Web広告・SNS広告・データ活用を組み合わせた統合的なプロモーション設計を行っております。
「自社製品に最適なメディアを知りたい」「ベスコスと連動してWeb広告を強化したい」といったご相談も大歓迎です。検討段階でも構いませんので、まずはお気軽にお問い合わせフォームよりご連絡ください。
執筆：デジタルマーケティング部
Web広告・SNS広告・データ活用を含めた統合的な広告設計を行っています。
