飲料、冷却グッズ、制汗商品など、熱中症対策・暑さ対策商材のプロモーションを検討している企業の広告・マーケティング担当者の方に向けて、夏季の販促に活用できるメディアをご紹介します。
熱中症対策プロモーションと相性の良い商材
暑さ対策に関連する情報発信は公共性が高く、生活者の関心も高いテーマです。
そのため、以下のような商品・サービスとの相性が良い傾向があります。
・飲料／清涼飲料
・制汗／冷却グッズ
・夏向けアパレル
・スポーツ／アウトドア用品
・商業施設、屋内施設の来店促進
・高齢者向け見守りサービス
生活者の体感温度や外出状況と連動した情報提供を行うことで、自然な形で商品・サービスの訴求につなげることが可能です。
熱中症対策プロモーションの実施タイミング
熱中症関連の注意喚起プロモーションは、夏本番だけでなく早めのタイミングでの展開が効果的です。
一般的には以下のようなタイミングで関心が高まります。
・5月後半： 暑さ対策意識が高まり始める時期
・6月： 梅雨時期の蒸し暑さで体感不快指数が上昇
・7〜8月： 猛暑日増加による注意喚起ピーク
特に近年は、初夏から気温が高くなる傾向があるため、6月頃からのプロモーション設計が増えています。
熱中症対策・暑さ指数連動で活用できる主なメディア
① 天気・気象情報メディア
【特徴】
・4〜9月の期間限定コンテンツとして熱中症情報を配信
・期間中PV数約710万と、多くのユーザーが閲覧
暑さ指数や気温など、生活者が日常的に確認する情報と並んで広告接触が発生するため、関心度の高いタイミングでの訴求が可能です。
【おすすめ商材】
・飲料／清涼飲料
・制汗商品
・冷却グッズ
・機能性生活用品
・高齢者見守りサービス
【予算感】
・バナー：最低出稿額 30万円〜
・タイアップ記事：200万円〜
・YouTubeチャンネルタイアップ動画：50万円〜
② ラジオ・音楽配信サービス（radiko・Spotifyなど）
【特徴】
通勤・通学や移動中、作業中など「画面を見ない時間」に情報を取得できるメディアとして、音声メディアの利用が広がっています。
特に夏季は、熱中症リスクへの注意喚起や暑さ対策に関するメッセージが音声広告として配信されるケースも増えており、移動中や屋外行動時に接触できるメディアとして活用されています。
【接触シーン】
・通勤／通学中
・運転中
・ランニング／ウォーキング中
スマートフォン画面を見られない状況でも接触できるため、暑さ対策や体調管理の注意喚起との相性が良いメディアです。
【予算感】
・最低出稿額：50万円〜
・「熱中症対策」広告限定のIMP増量キャンペーンあり
・音声広告素材は媒体社にて無償制作可能
③ 屋外デジタルサイネージ
【特徴】
・電車内／駅／商業施設など人流の多い場所での高い視認性
・気温や暑さ指数と連動した表示も可能
外出中の生活者に直接情報を届けることができるため、屋外行動時の注意喚起メッセージとして活用されています。
【活用シーン】
・外出時の熱中症注意喚起
・商業施設での販促
・夏季イベント告知
オンライン広告と組み合わせることで、接触機会をさらに広げることが可能です。
【予算感】
・屋外ビジョン：最低出稿額 100万円〜
・電車内ビジョン天気連動企画：140万円〜
まとめ
夏季の熱中症対策は、生活者の関心が高いテーマの一つです。
気温や暑さ指数と連動した情報発信を行うことで、生活者にとって有益な情報提供とプロモーションを両立することが可能になります。
実際の活用にあたっては、媒体の選定だけでなく
・配信タイミング
・エリア設定
・オンライン／オフラインの組み合わせ
などを含めた全体設計が重要になります。
具体的なメディア選定や活用方法について検討される際は、状況に応じた設計のご相談も可能です。プロモーションについて相談したい、メディアについて詳しく知りたいという方がいらっしゃいましたら、お気軽にお問合せフォームからご連絡くださいませ。
執筆：デジタルマーケティング部
Web広告・SNS広告・データ活用を含めた統合的な広告設計を行っています。
